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<![CDATA[阿七]]> http://www.ia7.cc/blog/ zh-cn PBlog2 v2.4 阿七 http://www.ia7.cc/blog/images/logos.gif http://www.ia7.cc/blog/ 阿七 http://www.ia7.cc/blog/article.asp?id=102 <![CDATA[这俩月给奔腾做了N多广告]]> langzaqi@163.com(langzaqi) Mon,28 Jun 2010 18:15:27 +0800 http://www.ia7.cc/blog/default.asp?id=102

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]]> http://www.ia7.cc/blog/article.asp?id=101 <![CDATA[【转】广告红孩儿修炼法]]> langzaqi@163.com(langzaqi) Mon,07 Jun 2010 12:18:41 +0800 http://www.ia7.cc/blog/default.asp?id=101
美国总统罗斯福曾经这么说, 如果不做总统, 他就做广告人。

而好多中国广告人说, 做广告人, 就好像在做妓女。

由此可见, 总统、广告人和妓女, 是差不多的行业。

的确, 这三个行业有许多共同特性。例如都是为很多人服务、嘴巴都是赚钱工具、用高超手段制造高潮、谁付钱就让谁爽、外表光鲜但罪孽深重、不断开发新招术、必须雅俗共赏、必须男女通吃、必须老少咸宜、必须软硬兼施、讨众人喜欢但最不喜欢自己、专业的骗子、演技派、掌握人性的弱点、用绝望来为人类制造希望、让生活与工作混为一谈、胆大心细、唯恐天下不乱…..但最重要的一点是, 你必须要红。

总统红了才能连任; 妓女红了才能名留千史; 而广告人红了, 才不用沦落为总统或妓女。

所以, 我们今天就来谈谈, 如何成为一个会红的广告人?

广告人有很多种, 如果以公司类型来分, 有4A和本土两种; 以护照来说, 有内地和外籍两种; 以工作类型来分, 有创意部、客户部、策略部、制作部、制片部几种；以性别来分, 则有男性、女性和“同”性三种；以年资来分, 有老鸟、中鸟和菜鸟。每一个广告人都是以上几种分类的混合版, 无论如何, 按照等下我要跟你们分享的“广告红孩儿B计划”去做, 短时间在公司或业界窜红应该不是难事。

所谓的广告红孩儿B计划不是因为A计划不成功才要实行的计划。在打造广告红人的大道上, B计划就是史上最强的葵花宝典。之所以称为B计划, 是因为这个计划包含了三个重要的B元素, 相互之间生生相息, 息息相关, 关关相通。就像天时、地利、人和是自古以来霸主一统天下缺一不可的元素, 三B也是练就广告红人的独家配方。

那么, 所谓的三B是什么呢?

1.傻B
2.装B
3.牛B

嗯…或许有点太通俗, 甚至流俗…好啦, 我承认很粗俗。但是, 既然使用目标消费群最容易理解的文字来表达概念本来就是广告最重要的守则之一, 那么粗俗一点又何妨? 毕竟粗俗是刺激学习最大的因素, 粗话永远是每一种语言的入门课程, 不是吗?

废话不多, 让我们进入正题。

1. 傻B
既然作为3B之首, 做个傻B在广告这个以聪明人挂帅的行业里显然有举足轻重的地位。

是的, 在广告业里装傻是很重要的技能, 不止是技能, 还要是一种心态, 一种习惯, 甚至是一种信仰。

广告公司跟其他行业不同的是, 它是个改变思维密集度极高的行业。不同于银行家每天面对的是同样的金融业务, 企业家每天面对的是产销问题, 电影人一年半载都拍同一部影片, 广告公司同时服务各行各业的客户, 不同的客户需要我们, 我们的脑袋就必须转换频道, 吸收他们的行业知识, 学习他们的消费群的心态, 在最短的时间里进入他们的状况。

这么复杂又密集的思考运作, 我们的脑袋随时都要清空, 然后装满; 装满, 然后再清空。脑袋里装满知识和成见的“聪明人”是干不来的, 这需要保持一个傻瓜的虚心。每接一次简报, 就要像幼儿园里的孩童一样, 重新开始学习。这样才能保证吸收到的是最新最完整的情报, 而丰富的情报, 又是进行创意发想的第一步。

说来简单, 但许多广告人就是办不到。

这些人多半经验丰富到让他们没办法再虚心装傻, 面对客户赋予新挑战的时候, 满脑子便开始搜寻以前做过或看过的成功案例, 然后依循成功模式如法炮制。

问题是, 当你说你想成为爱因斯坦的时候, 你就已经永远不可能是他了。那些空前绝后的成功, 不论是人、产品还是销售案例, 第一次出现可以流芳百世, 第二次出现的, 就被归类成山寨了。

而要红的广告人, 必须争取做出流芳百世的作品。

所以一开始就让自己傻一点, 无知一点, 清空所有的累赘, 才能用新的、干净的眼睛来看事情, 以及用无添加的脑袋, 来创造出让客户和你自己双赢的、流芳百世的全新案例。

特别是对创意人来说, 做个傻子更是入门的第一法则。

你或许会觉得很奇怪, 创意人不是都要聪明过人吗? 怎么反而要傻呢?

你没听错, 做个创意人恰恰要傻一点, 太聪明的人是做不了创意的。

每个人都会说, 小孩子是如何如何有创意, 长大反而不行了。这是为什么呢?

首先我们应该弄清楚, 创意是什么?

创意就是以前从未出现过的状况, 是违反大家常识的东西, 是正常人不会干的勾当, 是违反逻辑思考的怪事。

小孩子没有受过完整的教育训练, 脑袋瓜里没有逻辑, 没有常识, 自由无比, 什么都能想得出来, 所以他们有创意。当他们发挥创意的时候, 常常会被大人纠正, 说好听叫作教导, 说难听叫谋杀创意! 大人会告诉小孩其实事情应该是这样或那样的, 而小孩每学会一件东西, 他们的创造力就被束缚了一点, 学得愈多, 创造力便愈差, 到了最后, 只得做公务员去了。

所以我们要傻乎乎的。

啥也不懂, 就啥也限制不了我们了。

你会很惊奇的发现, 许多业界的创意名人, 都不像大家想象中那样精明干练, 锐不可当。相反的, 他们都有点孩子气, 带点傻劲；愈傻的人就愈勇敢, 愈勇敢的创意就愈强。

一个著名的服装品牌有这样的一句话, “聪明人有脑, 傻瓜有种。”

搞创意, 还真的需要带点种的。

有时候让自己傻一点, 反而能弄出许多聪明的事情。

还有一点, 在广告这一行里, 不傻一点是无法坚持的。

虽然广告人普遍收入丰厚, 但比起他们付出的时间和心力来看, 也不过是一个高级苦力,脑子和日子都很辛苦, 甚至痛苦, 如果不傻一点, 还真的活不下去。

俗话说, 傻人有傻福。

意思是说, 傻人考虑的事情比较少, 比较容易快乐。

一般的人活着只需要阳光、空气和水；广告人则必须多这一样, 快乐。

我常告诉阿武军团里的成员, 帮助创意发想最佳的气氛不是压力与竞争, 而是快乐。即使是一支赚人热泪的广告, 也是快乐的创意人笑着聊出来的。

只有海阔天空的脑袋可以想出大创意和好广告, 傻一点你就能尝到做个广告人的幸福。

2. 装B
你一定听人这么说过, 内在美比外在美重要。

可惜这话仅限于用来安慰丑人。

这个世界是表面的, 在广告界里, 这句话同样必须接受无情的考验。

让我们看清楚广告的本质吧!

广告, 说穿了就是一个包装业。你可以为一个商品包装, 为一个环保概念包装, 为一位候选人包装, 为一个企业危机处理包装、为一个品牌的形象包装, 你可以用创意包装任何事情, 但如果连自己都包装不好, 谁又能相信你能包装好别人呢?

将心比心, 假设你是个广告主, 你是想把产品交给一个穿农民西服的广告人打理? 还是宁愿花多点钱, 请个光芒万丈的人来做同样的工作呢?

人类的眼睛是肤浅的, 外表是重要的, 面相是事关重大的, 名声是可以卖钱的。貌由心生是大家的信仰, 人不可貌相是三国时代才有的美德(而且专指庞统一人)。

许多广告人深知这个道理。所以, 他们很重视自己的包装。

就像广告不只是TVC一样, 我所谓的包装, 也不一定仅限于衣着。这是一个整体的设计, 从服装、配件、肤色、发型、胡须、胖瘦、招牌笑脸一直到走路姿势或口头禅, 都要把自己当作一个商品来包装, 搞出一个独一无二的形象来。形象愈鲜明的广告人愈容易在别人的眼中留下印象, 创意愈容易卖出去, 讲同样的话人家都会觉得牛一点, 可以说好处不尽。加上客户来找广告公司, 本来就是期望能找到一批猛人来为他们服务, 而猛人的第一印象, 或者大家的既定印象就是, 样子一定要很猛, 所谓“不知武艺如何, 先见其威仪出众”, 既然人家是这么迫切期待, 我们怎么好让人失望呢?

所以我们要装B。

看看业界的红人们, 每个人都是一副“看起来就是干广告的”模样。有的非戴一顶棒球帽不可, 而且永远让眼睛藏在帽沿的阴影下; 有的绑头巾留长发, 一副跟广告不相干的武士打扮; 有人一身白, 有人一身红, 但绝大部分是一身黑; 有把唐装或迷彩装当作每天上班制服; 也有只穿三宅一生或BAPE; 长发跟光头都算是有型, 黑框眼镜和胡渣同样可以加分; 要不就是男人女相, 或女扮男装。不只如此, 每个人也都很清楚自己的定位和卖点, 手势、语录、笑容和签名都经过精心包装。这些广告老鸟深知形象一致的重要性, 一旦决定怎么装B, 接下来的几年或几十年, 他们会装个没完没了, 以便用高密度的重复曝光在众人脑海中留下惊人的深刻印象。

要知道, 好的品牌形象可以卖出烂产品, 烂的品牌形象却卖不动好产品。

广告人也是。

装B, 有时候也是广告公司的生存要素之一。

有许多业界同行跟我抱怨, 说客户如何如何糟蹋他们, 呼之则来, 挥之则去, 他们都已经鞠躬尽瘁了, 客户还是动不动就要比稿。

首先, 你或许要先检讨自己的东西是不是不够好, 如果不够好, 改进先。但如果给到人家的策略和创意都是上等货, 而客户却还是不断虐待你们, 而且几乎每个客户都有这种倾向的话, 那你可要想想, 是否自己的态度和底气有问题了。

有句话说, “退一步海阔天空”, 我这里要说, 广告公司面对客户的时候, 退一步是万丈深渊。当你们自信提供的方案是大创意, 是拉高销量的最佳选择的时候, 麻烦用最大的力气装B, 抬头挺胸, 带着广告界几乎已经绝种的尊严, 跟你的客户斡旋到底, 别怕惹他们生气, 你们愈团结, 气势愈大, 客户会对自己的决定愈迟疑, 愈开始考虑你们所说的可行性, 只要让他们屈服一次, 成功一次, 那你们就赢得他们的信任, 从此将一帆风顺。

反之, 怕事胆小的广告公司跟无能是划上等号的。你们对客户的意见愈是唯命是从, 客户就愈把你们当太监看。自己的脑袋想不出创意, 这是客户找广告公司的理由, 如果你们没办法帮助他们, 那就只能当他们的手脚, 帮他们干些粗活罢了, 而这个世界上, 能想的人少, 能干粗活的多；这就是客户动不动就叫比稿的最大原因。

永远要做客户的老师, 否则你就是他的奴隶。

老师只有一个, 奴隶随时可以换。

为了广告界的那一寸傲骨, 麻烦大家该装B的时候, 就应该装得淋漓尽致。

3. 牛B
终于谈到正题了。刚刚谈到广告人要红, 必须甘愿傻B、用力装B；但是, 如果没有最后这一项, 其他的也都枉然。

因为, 这毕竟是一个需要真才实料的行业。

广告界牛人辈出。这里集合了一群高薪的、聪明的苦力, 他们比正常的人类更懂人类；他们用非人类的眼睛观察人类社会的各种现象；他们他们操控人类的欲望；他们为人类设计梦想。

虽然不是总统, 但广告人干的事情却一点也不比总统含糊, 都是引领同类的思想前进。

既然要引领同类, 就要比同类牛B。

造就广告人成为牛B过其他人类的优越人种的原因有三：一是广告人知道的事情比其他人类多；其次是广告人看事情的角度比其他的人类怪；再来, 就是广告人想象力必须比其他人类有种。

做广告不需要博士硕士, 甚至不需要上大学。广告需要的是八卦之王, 对天底下所有的事情的八卦之王。专精的个别学问在广告业的日常运作里只是鸡肋, 起不了多大的作用；这里崇尚的是博学, 不是深造。凡事都略懂, 凡事都不必太懂。对每一项常识都做到“说到曹操, 脑袋里的曹操就到”便可以了；做到随便跟什么人聊什么话题, 都聊得起来就完美了；做到骗过天下人, 误认为你什么事情都很专精就牛B了。

策略和创意, 是广告公司卖给客户最重要的两种商品。这两种商品都需要创造。

而创造的方法就两种。一种是凭空捏造而出, 这个难, 古今中外只有少数天才办得到, 而且一旦办到就是人类文明的大跃进。另一种是拼装, 把两个以上从没在一起的元素凑合在一块, 就可能产生新的东西；这个简单, 目前大部分的创作都是属于这种, 而且大家都办得到。

我们需要创作的元素, 愈多愈好。由于你不知道以后会用到何种元素, 所以平时要拼命吸收和收藏；从探索频道的非洲土狼到康熙来了的美女卸装, 从哥本哈根会议结果到湘西赶尸的探秘, 广告人都必须“略懂”。你的脑袋就像银行, 平日不断把各种常识存进去, 有朝一日需要用到的时候, 你才有创作元素能够提取。

其次, 除了家事国事天下事事事关心之外, 牛B的广告人还具备一个超能力, 就是他们总能用别人想象不到的角度去看那些大家很熟悉的东西。

明明是抽烟导致肺癌, 他就要看成是癌症治愈烟瘾；明明只是在奥运场馆刷个油漆, 他就要看成让世界瞧瞧中国的颜色；明明是坏事, 他就要看成好事；明明是一段爱情, 他就要看成是一场战争…愈具备换个角度看事情的广告人,就肯定愈牛B。其实, 广告说穿了就是拗, 谁能把产品概念和一个大家熟悉但从来没这么看过的角度拗在一起, 就是一个好广告。正常的角度已经引不起大家的兴趣, 愈是奇怪刁钻的角度看事情愈能引起大家的兴趣与共鸣。

除了看事情的角度刁钻以外, 广告人还要练就一样神功, 就是看破所有事情本质的能力。

曾经听一个香港同事说过, 他在飞机上遇到一个十几岁的年轻活佛。对方虽然年轻, 但却有一副能看穿一切的眼神；我那四十几岁的同事在那双眼睛前面, 觉得自己好像是透明的, 什么都瞒不住人家。

活佛的概念是, 一个活了好几世的人, 每一世的记忆都能带到下一世去。我们总是觉得老人见多识广, 所以拥有智慧；那活佛的智慧就是几代不断累加, 看过无数的事情在眼前发生过, 脑袋里有无数的资料可以分析比较, 一分析下来, 就找到世界万物的某些亘古不变的真理了。

所谓真理, 就是应用在任何事情上都成立的道理。懂了这个, 不要说是国家大事, 就算只是对方表情上细微的转变, 他也能将你的想法, 甚至下一步的想法看透。这样, 也难怪同事在他面前觉得被看穿了。

事实上, 这也是广告人必须练起来的神功。找到世间许多不同事物中同样的道理, 然后跟产品的概念结合, 接着大作文章!

能用刁钻的眼睛看事情, 或用活佛的眼睛看破一切的事情, 这样的牛B广告人不火也难!

接着, 广告人发功的时刻了。

前面搞了这么久, 就是为了这最后一击, 创意的发想。而干这档事, 不有种是不行的。

创意人的大忌是, 正经八百、怕惹事、怕麻烦、老实、遵守规矩、不好色、乖宝宝、只吃素、不愿改变、听话、模范生、依循古法、准时睡觉、死守处子之身、老师老板老大老婆说了算…总而言之, 就是没种。

广告, 就得要有趣得让众人帮你广而告之。而没种的乖乖牌做的不叫广告, 因为那些东西不会有人帮他广而告之的。

所以大家一定要有种, 在你动脑筋的时候。

最不可能、最不可以的事情优先来, 因为你做出来的东西将与最多的人最不一样。

所有的牛B作品都是跟别人不一样的。

因为创意的本质就是, 跟别人不一样, 而且只能出现一次。

放胆去想吧! 带种去想吧!

这样你才能真正尝到广告这行业最美味的甘泉。

只有不断尝这个味道, 你才能持续热爱这个行业, 只有真心热爱一个行业的人, 才能成为其中的红人。

甘愿傻B, 用力装B, 尽情牛B!

你很快也是广告圈里的红孩儿了。

到时候别忘了提拔我啊!
]]> http://www.ia7.cc/blog/article.asp?id=100 <![CDATA[睿翼轿跑上市专题]]> langzaqi@163.com(langzaqi) Wed,07 Apr 2010 15:26:34 +0800 http://www.ia7.cc/blog/default.asp?id=100

]]> http://www.ia7.cc/blog/article.asp?id=99 <![CDATA[海信电视提案_minisite_Layout&Animation]]> langzaqi@163.com(langzaqi) Fri,12 Mar 2010 18:15:17 +0800 http://www.ia7.cc/blog/default.asp?id=99

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]]> http://www.ia7.cc/blog/article.asp?id=92 <![CDATA[“风暴之子”第八人公布：华人插画师王炜]]> langzaqi@163.com(langzaqi) Fri,12 Mar 2010 16:12:42 +0800 http://www.ia7.cc/blog/default.asp?id=92 风暴之子简介：　　

　　风暴之子（son of the storm）是著名游戏公司暴雪Blizzard下属的一个艺术团体，共有7人组成全部成员皆为Blizzard的设计师，Warcraft及WOW的主笔。第八人就是华人插画师王炜！

Sons of the Storm，风暴之子，对从前的暴雪娱乐、现在的动视暴雪——总之关键词是“暴雪”——稍有了解的玩家都或多或少知道的名字。它是一个由设计师自发创建的团队，目前成员有笔名分别为Samwise、Metzen、Michel Koiter （已故）and René Koiter 兄弟、Thammer、Raneman、Drwgoon和Red Knuckle，无论是早期《失落的维京人》等初试啼声之作，还是如今的四大王牌（不用我列举是哪些游戏吧），无不凝结了风暴之子的辛劳与才华。他们既是美术的舵手，又是创意的灵魂。对于广大欧美粉丝来说，这些逆天强者凑在一起的震撼效果简直无以言表。

暴雪艺术团队“暴风之子”成员简介
Sam Didier Blizzard首席设计师，Warcraft3主笔，铅笔，纸。暴风之子的精神领袖。
Chris Metzen Blizzard首席设计师，Warcraft2主笔。经常使用2#铅笔和碳笔。
Michel Koiter and René Koiter 双胞胎兄弟，2004年3月18日星期四Michel Koiter在荷兰鹿特丹因心脏衰竭去世，年仅19岁。暴雪在WOW十字路口设有战士之魂神殿纪念。
Thammer 地精之王，暴雪设计师。最喜欢看插画类图书，最喜欢在夜深人静时工作。
Raneman 相比Sam Didier等人来说Raneman在所有暴雪美工中并不出名，但是他的笔工很出名。
Drwgoon 暴风之子的新成员
Red Knuckle 暴风之子的新成员

第八人就是华人插画师王炜！

王炜简介：

1980年2月18日出生

擅长写实以及哥特风格的描绘

在移居美国之前居住于中国上海

即使语言有所不便，他也能够成功的达到甚至超越暴雪的要求

公布王炜是风暴之子恰巧在2月18这一天，是否是暴雪送给王炜的生日礼物呢？

笔名 Glowei
别名暴雪艺术（Blizzardart。很拽……），龙的传人（Descendant of the Dragon。好名字，鼓掌），大王（Big Wang。要不翻译成“老王”？- -）
获得灵感的艺术家 Brom，Simon Bisley，Joe Madureira，Justin Sweet，Adrian Smith，Samwise，Craig Mullins
前五大电影《指环王》，《养鬼吃人》，《终结者》，《寂静岭》，《鹿鼎记》
喜欢的书籍《战锤》画册，Offerings（不知道是啥）、《Brom的艺术》
牛逼的乐队 Beyond（内牛满面T_T），MC Hotdog（想象一下王炜向另一位风暴之子、韩国人Drawgoon唱《韩流来袭》……）
最伟大的游戏《暗黑破坏神》，《星际争霸》，《魔兽争霸》，《魔兽世界》，《异域镇魂曲》，《古墓丽影》
智慧箴言别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。

爱好和兴趣玩游戏，画画，看电影，美食
定义一下你的艺术风格写实，哥特
你大多在哪里工作家，办公室，桌子
你最喜欢创造的东西是什么怪物，凶恶的角色
你绘画时使用的工具 Painter，Photoshop

作品欣赏：

风暴之子第八人王炜：黑暗神庙清晰壁纸

风暴之子第八人王炜：野蛮人超清晰壁纸

]]> http://www.ia7.cc/blog/article.asp?id=98 <![CDATA[cc卡美提案]]> langzaqi@163.com(langzaqi) Fri,12 Feb 2010 18:09:57 +0800 http://www.ia7.cc/blog/default.asp?id=98

]]> http://www.ia7.cc/blog/article.asp?id=97 <![CDATA[奔腾广告]]> langzaqi@163.com(langzaqi) Fri,12 Feb 2010 18:08:25 +0800 http://www.ia7.cc/blog/default.asp?id=97

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]]> http://www.ia7.cc/blog/article.asp?id=91 <![CDATA[《网瘾战争》中的经典台词]]> langzaqi@163.com(langzaqi) Wed,27 Jan 2010 15:25:37 +0800 http://www.ia7.cc/blog/default.asp?id=91
这么多年来，人变了，游戏也变了

可我们对游戏的喜爱没有变

我们玩家群体在这个社会中的弱势地位，也没有变

当我们累了一天，打开那扇月租2000块的房门

却面对是一个如此畸形的版本时

我们心里只有无奈

就像你，杨永新

你天天叫嚣着魔兽世界让我们沉迷

没错，我们沉迷了

可我们沉迷的不是游戏

而是游戏给我们的那种归属感

我们沉迷的是这4年来的朋友和感情

是这4年来的眷恋和寄托

这一年里，即便是这样一个畸形的版本

我们还在坚持

这一年里，我们每次点天赋

都会想着什么时候能再多十点

这一年里，我们每次到幽暗

都会看到对面那座，永远没有飞艇停靠的塔楼

这一年里，我们明知不可能

却仍不知疲倦地向北极游过去

游到地图的边缘

游到连海都没有的地方

可我们还是看不清那片冰冷的土地！

这一年里，我和其它热爱这个游戏的人一样

认真地挤着公交车上班

认真地消费着各式各样的食品

不管里面有没有不认识的化学成分

我们没有因为工资微薄而抱怨过

没有因为你们拿着从我微薄工资里扣的X

住着联体排屋而心理失衡过

这一年里，我和其它热爱这个游戏的人一样

为水灾，为地震而痛心哭泣

为载人航天，为奥运会而加油喝彩

我们打心眼里，就不想我们在任何一个方面

落后于这个世界上的任何一个民族

而一年里，却因为你们这些人

我们迟迟不能与地球上其它国家的玩家一起，一决高下

为了真心喜爱的游戏

我们委曲求全，我们被迫离开

我们冒着被封号的危险去美服欧服

他们骂我们是金币农民

我们顶着上万的延时去台服

他们说我们是大陆蝗虫

这是何其贬低的称谓

我们都在默默地承受

我们凭什么不能拥有每小时4毛钱的廉价娱乐？

就凭我在国服？

凭我是国服的魔兽玩家吗？

你们从小就对我灌输

金窝、银窝不如自己的狗窝

那现实呢？

你们已经让我只能暂住在自己的国家

难道我们精神上的家园

连暂住在自己的国家，都不行吗

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

岂能因声音微小而不呐喊

拜你们这些砖家叫兽所赐

现在的赞歌、粉脂、麻药，还不够多吗？

你们除了每天无所事事，养尊处优

就只会站在道德的制高点上，对我们指手画脚

你们想过500万玩家一起“吸毒”的客观情况

和这背后所掩盖的深层次社会原因吗？

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

看你妹，我们不敢说话

就算我们说了

也会被无视或断章取义

我们曾经和你一样天真

以为这里处处是花园

以为光凭努力，就能触及到理想

但抬头仰望金字塔顶的服务者们

手捧着被赐予的“幸福感”

退缩到全世界最自由的无路由网

以低廉的成本相互沟通

靠游戏来缓解生活的痛苦

仅仅这样

他们为了利益,仍然雁过拔毛般的想尽办法

我们已经习惯了沉默

但这沉默,并不代表奴颜婢膝

这钟声,会传给你我们的力量

]]> http://www.ia7.cc/blog/article.asp?id=90 <![CDATA[【转】26个字母阐述广告流程]]> langzaqi@163.com(langzaqi) Wed,16 Dec 2009 17:01:30 +0800 http://www.ia7.cc/blog/default.asp?id=90
一日，要教到26个字母了，这哥们怕学生记不住，就编了一段话，帮助小朋友记住这些字母：

市场需要的是A，

企业生产的是C，

产品要上市时，市场部琢磨出来的卖点是D，

去开会的广告公司AE给理解成了E，

回来给老板汇报时老板觉得应该是F。

AE自然不敢多说，召集创意部下Brief，创意总监听完拍案反对，讨论了8个小时，结果是把卖点改为G。

G点，G点。创意部的同事一听到这字眼就很兴奋，给想High了。结果，表现的时候把卖点偏成了H点。

做完他们先存JPG发给客户那边市场部看一看，市场部的人看了意见不一致，有喜欢标题的，有喜欢颜色的，有喜欢胸大的模特的，只有一个人提出来：卖点偏了。

“哦？那卖点应该是什么？”AE赶紧拿出笔来记。

“我觉得卖点应该是I。”那人想了想，“哦，不，应该是J，James Bond的J。”

AE一向是个爱独立思考的人，她觉得如果把J改为K，更有消费者Insight，回来便跟创意部说：客户说了要改成K。

创意部心想既然客户没眼光，这事就唬弄唬弄得了。按客户意见攒了套稿子，再发过去，人家市场部说，这还不是他们想要的。

于是，换个方向L再做。这次勉强行了。于是约了总裁的时间，一队人马全副武装杀到客户那里去。

提案完毕，总裁也不发话，用眼神示意手下人发表意见，大家挨个儿说完，总裁总结道：我觉得各位说的都有道理，你们就按这些意见再改善一下吧。说完被一帮人簇拥着退席。

广告公司这边赶紧拉住总裁的秘书，想打探总裁到底啥意见，秘书胸有成竹地说：“以我对总裁的了解，他应该想要的是M方向的。

大家如获至宝，回来按M方向赶了一套，保险起见，又从N方向也做了一套。期间市场部觉得N方向怕行不通，又调为O方向。

再次去提案时，总裁旁边多了一人，一介绍，是麦肯铜过来的顾问。这次提完总裁也没让手下一一发言，直接听取顾问的意见。

顾问说我们不能凭自己的臆想去判断，要尊重市场，尊重消费者的看法。总裁觉得很有道理，带头鼓掌，大家纷纷鼓掌。

那就做消费者测试吧，两个方向不够，又发展出P、Q、R三个方向，平面做得漂亮些，TVC做成动画版。测试结果出来，

北京消费者倾向于P方向，上海消费者倾向于把Q和R方向揉在一起。

总裁发话了，那就再来一轮吧。保留P方向，从Q和R方向综合出一个新方向S。

结果第二轮测试，两个方向消费者都不买帐，倒是其中一个受访者的一番话让客户那边市场部的人印象很深，

“如果我来给这个产品做广告，我就会从T方向来做，请姚明来演，让他用了这个产品，就能从罚球线起跳扣篮。”

市场部的人把这番话跟总裁一汇报，总裁也很激动。就定了方向T。开始找导演，找姚明，一打听，姚明代言费至少2000万。

几天没动静，后来才知道总裁听到这消息发了几天高烧，闭门不出。

花不起这个钱，改方案吧，改成方案U。导演也是个有创作欲的人，建议稍作修改，让扣篮后的男主角做个胜利手势，“就是V。”导演比划着说，“我们就叫它V方案吧。”

临拍之前，客户那边说总裁的侄女特想演戏，问能不能加一个角色。方案被改成W。

粗剪之后，市场部的人希望过总裁那一关时顺利一点，就建议总裁侄女的镜头多放一点。改成了X版。

终于到总裁过目了，总裁却执意要把他侄女的镜头全删掉，容不得商量。大伙只得照办，剪成没有总裁侄女镜头的Y版。(后来据小道消息称，那个总裁的侄女其实是他小蜜，被总裁夫人察觉。)

正要交电视台发布时，总裁突然发觉要攻集中精力上中央台，15秒太贵，就全上5秒的吧。于是交待下来，只要5秒版。广告公司和导演都急了，5秒里啥也放不了啊？总裁怒了：“那就把产品名连续说三遍。”

于是，这就是观众朋友最后看到的Z版：产品包装出现三次，产品名重复说三遍。

小朋友们听得津津有味，中间有个年纪大点的小朋友突然问：老师，您说的是26个字母啊？！我数来着，刚才只出现25个，还有个字母B呢？

我这哥们嘿嘿一乐，“B我要自己装着。”]]> http://www.ia7.cc/blog/article.asp?id=96 <![CDATA[马自达广州车展]]> langzaqi@163.com(langzaqi) Thu,12 Nov 2009 18:07:10 +0800 http://www.ia7.cc/blog/default.asp?id=96
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